SeQuel Response：2023年直邮营销基准陈说-うしろやまよしこ(後山芳子)网

SeQuel Response：2023年直邮营销基准陈说

去年，年直直邮的邮营数目略有回升，而往年的销基直邮营销支出估量将俯冲。在SeQuel Response审核的准陈B2B以及B2C营销策略向导者中简直有一半（49%）展现，他们的年直直邮营销估算在以前一年中有所削减，这使患上该渠道在估算削减的邮营渠道中数一数二。

此外，销基该陈说的准陈审核工具彷佛对于直邮的展现至关知足，70%的年直受访者展现直邮在以前12个月有所改善，尚有27%的邮营受访者展现坚持晃动。

在钻研种种方式的销基直邮广告的营销目的时，直邮最常与取患上客户分割在一起，准陈43%的年直受访者展现这是直邮的目的。直邮也经罕用于潜在客户再营销（40%）以及潜在客户天生（38%），邮营但较少用于品牌驰名度（34%）以及客户保存率（27%）。销基

91%的营销职员以为，整合直邮以及数字渠道对于行动下场有自动影响。其中一个数字渠道是电子邮件：75%的受访者将直邮与电子邮件相散漫。

凭证这项钻研，与数字行动相散漫的能耐是直邮的主要优势之一。总体而言，受访者以为最大的优势是提供特色化/定制选项，其次是集成，以及邮件量以及估算锐敏性。比照之下，直邮的可负责性在优势列表中垫底。

每一次取患上直邮的老本被以为是直邮渠道面临的最小挑战之一，很少有人将其列为前3大挑战之一。相同，最大的挑战搜罗受众定向/数据碰头限度、功能下场、客户对于数字渠道的偏好、缺少高管的反对于以及外部职员的配合。

最后，营销职员对于直邮妄想的最大关注是跟踪跨全渠道策略的直邮绩效，并经由削减对于离线数据/建模数据的数据清静纪律来打仗受众。